Supprimer ou diminuer la pub sur la télévision et à la radio publique, on peut être pour ou contre, c’est discutable. Mais il est indéniable que cette réforme, si elle est mise en place, risque de faire disparaître des emplois. Les organisations syndicales se sont mobilisés pour dénoncer ce fait, mais il a été peu repris par les médias.
La grève du 18 juin 2008 fut l’occasion pour les syndicats de prendre la parole sur ce projet de réforme.
Voici un tract affiché dans les locaux de RFI:
« Les pauvres sont dégueulasses » déclare Ucar ! C’est l’accroche mise en avant, en mai 2008, dans la nouvelle campagne de publicité. Tel Coluche, le loueur de voiture a voulu choquer pour interpeller le public et le sensibiliser ainsi aux problèmes de pollution engendrés par les voitures anciennes. Bonne ou mauvaise intention (cela reste une pub, donc pour faire du profit), Martin Hirsch, le Haut Commissaire aux solidarités, a déclaré : « c’est de la vulgarité méprisable ».
Vous l’avez forcément remarqué la “décoration” de notre métro parisien se résume à une chose : la publicité !
De couloir en couloir, de quai en quai, tous les murs du métro sont remplis de panneaux publicitaires. Le sublime (c’est ironique !) carrelage blanc ne se distingue même plus tellement les panneaux sont proches les uns des autres. Il est sûr que la RATP exploite au maximum (certains diront même trop) son réseau en matière de publicité. La régie Metrobus est plus qu’active en matière d’”animation” dans le sous-sol parisien.
Mais qu’en ait il dans les capitales étrangères ?
Un petit week-end à Madrid fut l’occasion de constater que l’on peut profiter différemment des emplacements qu’offre le métro. Dans la capitale espagnole, les murs du métro ne sont pas aussi denses en publicité qu’à Paris.
La société Metro de Madrid S.A. ne conçoit « visiblement » pas l’espace métro de la même façon. Cette société propose peu de panneaux publicitaires mais en revanche des solutions originales (et peut-être plus efficaces) sont mises en place. Sur la ligne 8 par exemple, les rames sont équipées de petits écrans LCD diffusant de la pub. Autre ligne, autre exemple, un peu plus impressionnant, entre deux voies, au milieu des rails, un grand écran plasma diffuse des bulletins d’informations et des annonces publicitaires. C’est tout de même beaucoup plus original qu’à Paris, mais on préfère ou on ne préfère pas !
Autrefois les publicités présentaient un produit au service de l’Homme. Maintenant c’est l’Homme qui est devenu l’objet d’une communication commerciale. L’Être humain ne sert plus qu’à accompagné un produit. Mais jusqu’où va-t-on ? Est on obligé d’utiliser un homme ou femme dénudé pour vendre un produit ?
L’image d’un personnage en tenue légère peut attirer l’attention d’un individu, mais est on obligé de dévaloriser l’Être humain ?
Les traqueurs du métro ont, eux, clairement donné leur avis…
Détournement d’une publicité jugée « sexiste » sur http://www.presumescoupables.net/
La pub, elle nous choque, elle nous fait rire, nous met mal à l’aise… quoi qu’on en dise, elle nous interpelle ! Et ne nous laisse pas indifférent… et c’est le but !
Tout bon communicant vous le dira, un message efficace est un message que l’on oublie pas.
Dans notre univers saturé par la pub, un annonceur cherche toujours à se démarquer. Par le ton, le visuel, le support… ce dernier est sans cesse à la recherche de l’originalité dans sa communication commerciale.
Mais après des décennies d’existence, la créativité en publicité devrait pourtant s’essouffler ! Il en est rien. Les créatifs vont de plus en plus loin pour attirer notre attention. Toujours plus atypique, toujours plus étonnant et souvent plus trash ! Fini la réclame des années 50 qui présente simplement un produit une promesse et un bon prix ! Bonjour au communication déroutante et déconcertante. C’est pour cela que le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) est là. Né en 1935 (auparavant appelé OCA, l‘Office de Contrôle des Annonces) il définit, à ce titre ,un code de déontologie pour les annonceurs. Heureusement diront certains, encore sous la censure diront d’autres.
En tous cas le BVP aime à sonner le glas des publicités (qu‘il juge) déplacées.
La Femme, encore aujourd’hui, n’est que trop discriminée, mais peut-on en vouloir à une publicité qui dépeint nos valeurs rétrogrades ?
